EL USO MASIVO DE INSTAGRAM EN LA POBLACIÓN JOVEN  

 La plataforma enfocada en los elementos visuales que comenzó como una aplicación para publicación de fotografías ha crecido hasta convertirse en una fuente de ingresos para sus creadores y un nuevo canal de ventas para las empresas. Instagram es una plataforma en constante crecimiento que recibe actualizaciones y nuevas funciones de manera constante. Además, es útil para usuarios comunes, influencers y marcas que buscan llegar a nuevas audiencias mediante redes sociales, y en mayor instancia a la población joven. 

Los jóvenes y adolescentes reflejan una mayor y más intensa relación con las tecnologías de Internet y sus fenómenos sociales, “cuatro de cada diez internautas tienen menos de 35 años” (ONTSI, 2014, p.15), constituyendo la población más activa de Internet, pero también la más exigente 

También, cabe recalcar que, en 2019, el porcentaje de adultos que usaba Instagram se incrementó de 35 a 37 % y los usuarios activos reportados se han mantenido estables en alrededor de mil millones de personas.  

Entre sus ventajas como red social encontramos que tiene una interfaz intuitiva y fácil de usar, agrega con regularidad nuevas funciones, tiene una amplia gama de filtros, permite realizar publicaciones cruzadas en otras plataformas, tiene anuncios más atractivos que intrusivos, ha permitido generar millones de negocios desde casa, dando así la posibilidad adquisitiva a millones de personas de generar recursos económicos, en su mayoría, jóvenes emprendedores que se lanzan a la creatividad en dicha plataforma. 

Por otro lado, debo mencionar que la aparición de TikTok generó una gran alerta para los usuarios de Instagram, ya que esta se convirtió en una de las redes favoritas de los marqueteros; Y aunque TikTok llevaba la delantera con sus vídeos verticales, podemos destacar que Instagram cuenta con 1478 millones de usuarios activos y en crecimiento con rapidez. 

Sin embargo, según Statista TikTok ha llegado a la misma cantidad de usuarios en el increíble tiempo de 3 años, cuando a Instagram le ha costado 6 años en llegar a ese número de usuarios activos. A nivel global, Instagram es la cuarta red social más utilizada y TikTok la sexta ya, superando a Messenger. 

En cuanto a Facebook, es imprescindible mencionar que Instagram es propiedad de Facebook, aun así, la migración de jóvenes que hubo de Facebook a Instagram ha sido sumamente escandalosa, ya que, en las circunstancias actuales, Facebook presenta amplias cuotas de público adulto y la pérdida de identificación de esta red como espacio exclusivamente juvenil vuelve a ponerse de manifiesto. 

Instagram presenta un crecimiento exponencial, tanto en el número de los usuarios Jóvenes, como en el porcentaje de apertura de nuevos perfiles. Mientras Facebook no avanza en este sentido, pero tampoco desciende su uso generalizado. 

La llegada masiva de un público más adulto a Facebook coincide con el crecimiento de Instagram, lo que consideramos un suceso con la fuerza suficiente para provocar una migración entre redes sociales, ya que este arribo colectivo de los adultos de mayor edad ha desarrollado en los jóvenes un sentimiento de espacio invadido. 

Estadísticas Mundiales de uso en Instagram  

• Hay 100 millones de usuarios de Instagram activos mensuales. En junio de 2018, Instagram alcanzó los 1.000 millones de usuarios activos mensuales (Statista, 2018). Desde entonces, se ha multiplicado por 10 (Oberlo), actualmente en 2022 cuentan con 2000 millones de usuarios activos 
• El 63% de los usuarios de Instagram tienen menos de 40 años.  
• Los usuarios de Instagram pasan un promedio de 57 minutos al día en la app, según el (Estudio Anual de Redes Sociales). 
• 500 millones de cuentas de IG usan historias de Instagram todos los días (Instagram). Además, 1/3 de las historias de IG más vistas son de empresas. 
• El 50% de los usuarios de Instagram siguen al menos una marca, lo que significa que las empresas tienen una gran oportunidad de aumentar su alcance a través de Instagram. 
• El 83% de los usuarios de Instagram descubren nuevos productos y servicios en Instagram. La red social de imágenes puede generar 4 veces más engagement que Facebook. Instagram ayuda al 80% de los usuarios de Instagram a decidir si comprar un producto o servicio (Facebook). 

Edad y género  

En comparación con Facebook, Instagram es una red de usuarios más jóvenes. De acuerdo con Statista, más de la mitad de la población global de usuarios de Instagram tiene menos de 34 años. El grupo de edad de entre 18 y 24 es el mayor de la demografía. En general, hay una división casi equitativa entre los géneros con un 51 % de mujeres y un 49 % de hombres. 

La evolución de Instagram en España 

• En 2015 año que empezó a realizarse el estudio de TSMF Instagram, que contaba con 7,4 millones de usuarios. 
• En 2016 la cifra aumentó a los 9,6 millones (29%) 
• En 2017 tuvo un crecimiento más elevado que los años anteriores alcanzando los 13 millones de usuarios (35%) 
• En 2018 creció hasta los 15 millones 2 más que el año anterior 
• En 2019 hubo un pequeño estancamiento y solo creció 1 millón respecto al año anterior es decir alcanzó los 16 millones de usuarios 
• En 2020 alcanzó los 20 millones de usuarios cifra con la que empezaba a acercarse a Facebook 
• En 2021 consiguió alcanzar los 24 millones de usuarios superando en número de usuarios por primera vez en la historia a Facebook. 

Estadísticas de uso de Instagram en España 

Según Statista los datos sobre el uso y penetración de Instagram en España ponen de manifiesto una tendencia expansiva en su uso durante todo el periodo, alcanzando la nada despreciable cifra de 24 millones de usuarios en diciembre de 2021. Este valor representa un notable incremento respecto al número de perfiles registrados en 2020. Aproximadamente un 12% del total de los usuarios de Instagram españoles se situaba en Madrid. 

• La mayoría de sus usuarios tienen entre 18 y 39 años, lo que la mantiene como la red social preferida de los millennials, al menos por el momento. 
• Las mujeres están más representadas que los hombres, 54.17% frente al 45.83%, (11 y 7,2 millones de usuarios respectivamente). 
• Aunque apenas un 15.83% de los usuarios comparten información sobre el estado civil, predominan los casados sobre los solteros (2.1 millones frente a 1.7 millones). 
• Por número de perfiles frente a población, la ciudad con mayor penetración en España es Granada (99,23%). Le siguen Barcelona (97,76%), Valencia (84,84%), Santa Cruz de Tenerife (81,51%) y Madrid (75,63%). 
• En el polo opuesto se encuentran Fuenlabrada (24,45%), Getafe (22,39%), Alcorcón (15,22%), Leganés (14,91%) y Hospitalet de Llobregat (11,34%). 
• Las localidades donde menos instagramers hay son Fuenlabrada, Getafe y Alcorcón. 

 CONCLUSIONES 

Para finalizar podemos concluir con que la presencia de marcas y celebridades juveniles destaca el creciente interés de los jóvenes en Instagram. Las marcas juveniles atraen mayor audiencia a Facebook, pero consiguen mayor compromiso y fidelidad en Instagram. Instagram crece como una gran preferida del público juvenil, ya que se adapta a cualquier objetivo (para una cuenta personal o empresarial), y desde ella podemos incrementar el tráfico en el sitio web o blog, crear una comunidad e interactuar con ella, amplificar los impactos de los mensajes, hacer una comunicación más creativa que humanice nuestra marca y mucho más.   

Bibliografía:  

Estadísticas de Instagram en España 2021;Las estadísticas más importantes de Instagram que necesitas conocer para 2021 | Insights (Español) (sproutsocial.com) 

Análisis y datos Statista; Instagram – Datos estadísticos | Statista  

Social Media Family España; Estadísticas de uso de Instagram (y también en España) [2022] – The Social Media Family 

Migración de los jóvenes en redes sociales; https://www.redalyc.org/pdf/5525/552556568004.pdf 

Datos de Statista en España; https://es.statista.com/estadisticas/878407/numero-de-usuarios-de-instagram-en-espana/ 

Ventajas de Instagram en la sociedad; https://blog.hubspot.es/marketing/ventajas-desventajas-instagram