¿CUÁNTO TIEMPO PASAMOS AL DÍA EN REDES SOCIALES?

¡Hola!

Para esta primera actividad me gustaría hacer un análisis sobre cuales fueron las redes sociales más utilizadas en 2022 y cuánto es el tiempo de uso diario.

Según esta gráfica de  Statista, las redes sociales más utilizadas por la generación Z en España fueron Instagram (96%), WhatsApp (96%), YouTube (78%) y Spotify (72%). Pero, ¿Cuántos minutos les dedicamos al día a las redes sociales?

La media mundial de minutos diarios de uso en redes sociales es de 151 minutos por persona.Según el informe de Statista, la red social que tuvo más minutos de utilización fue WhatsApp con una media total de 95 minutos diarios, en segundo lugar, Tinder, con 93 minutos y Spotify con 91 minutos.

A continuación profundizaré en cuales han sido las 10 redes sociales más utilizadas en 2022:

1.WHATSAPP

WhatsApp es una red social de mensajes instantáneos conocida mundialmente con más de 2.000 millones de usuarios activos en enero del 2023. El 70% de los encuestados afirmó utilizar WhatsApp varias veces al día para enviar mensajes, fotografías, videos.

2.TINDER

Tinder es la red social de citas por excelencia. Cuenta con más de 400 millones de usuarios activos. Además, un 89% afirma utilizar la aplicación al menos una vez al día (57% 1 vez al día y 32% varias veces al día) con una media de 93 minutos diarios por persona.

3.SPOTIFY

Spotify cuenta con más de 2,3 millones de usuarios activos diariamente. Es la aplicación de música con más reproducciones a diario en dispositivos móviles en España. Cuenta con una media de 91 minutos diarios.

4.TWITCH

Twitch es una plataforma que ofrece contenido en directo. Cuenta con 17,5 millones de usuarios diarios y una media de 90 minutos al día por persona. Según Statista, un 28% entra en la red social a diario (22% una vez al día y 6% varias veces)

5.IVOOX

Ivoox es una plataforma online que ofrece a sus espectadores reproducir, descargar y compartir audios, podcasts, radios,.. Cuenta con un total de 83 minutos diarios por persona.

6.YOUTUBE

YouTube es una plataforma que comparte y visualiza videos de los usuarios. Cuenta con 2514 millones de usuarios diarios y un total de 82 minutos de reproducción al día.

7.TIKTOK

TikTok es una red social que comparte videos en vertical accesibles a todo el mundo. Cuenta con un total de 1051 millones de usuarios activos y una media de 81 minutos diarios.  Un 59% afirma utilizar esta red social a diario (un 32% una vez al día y un 27% más de una vez).

8.DISCORD

Discord es una plataforma de mensajería instantánea y cuenta con un total de 250 millones de usuarios activos. Según Statista, tiene una media de 78 minutos diarios.

9.INSTAGRAM

Instagram es una red social donde se comparten imágenes y videos de poca duración, además los usuarios pueden interactuar entre sí. Cuenta con 2.000 millones de usuarios activos,  un 67% afirma que utiliza esta aplicación a diario (un 36% varias veces al día y un 31% una vez al día) con una media de 73 minutos por persona.

10.FACEBOOK

Es la red social con más usuarios del mundo, cuenta con mas de 2.958 millones de usuarios. En ella puedes relacionarte con tus amistades, subir fotografías y enviar mensajes. Un 65% de los usuarios activos afirma utilizar la red social a diario (37% una vez al día y 28% más de una vez al día) en una media de 60 minutos por persona.

CONCLUSIONES

Después de haber analizado una por una las diez redes sociales con mas tiempo de uso, he podido establecer algunas similitudes entre ellas. Las redes sociales de mensajería instantánea, son en las que los usuarios pasamos mas minutos. Desde la llegada de las redes sociales, internet y los smartphones la forma de comunicarnos y conocernos ha cambiado mucho. Antes conocíamos gente al azar, ahora, tú decides que perfiles seguir en Instagram, a quien le das «match» en Tinder, a quien aceptas en Facebook y a qué hora respondes los mensajes en WhatsApp.

BIBLIOGRAFÍA

Redes sociales: tiempo de uso diario España en 2022. (s/f). Statista. Recuperado el 29 de marzo de 2023,,https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estadisticas/575710/tiempo-de-uso-diario-empleado-en-las-redes-sociales-en-espana/?locale=esÇ

Usuarios mundiales de las redes sociales líderes en 2023. (s/f). Statista. Recuperado el 29 de marzo de 2023 https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estadisticas/600712/ranking-mundial-de-redes-sociales-por-numero-de-usuarios/?locale=es

Frecuencia de uso de WhatsApp por los usuarios de redes sociales en España en 2022. (s/f). Statista. Recuperado el 29 de marzo de 2023 https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estadisticas/1017695/frecuencia-de-uso-de-whatsapp-por-los-usuarios-de-redes-sociales-en-espana/?locale=es

Tinder: frecuencia de uso en España en 2022. (s/f). Statista. Recuperado el 29 de marzo de 2023, https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estadisticas/1017743/frecuencia-de-uso-de-tinder-por-los-usuarios-de-redes-sociales-en-espana/?locale=es

Apps de música con más usuarios activos diarios en España. (s/f). Statista. Recuperado el 29 de marzo de 2023, https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estadisticas/1226702/aplicaciones-de-musica-con-mas-usuarios-activos-diarios-en-espana/?locale=es

Twitch: frecuencia de uso en España en 2022. (s/f). Statista. Recuperado el 29 de marzo de 2023, https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estadisticas/1017756/frecuencia-de-uso-de-twitch-por-los-usuarios-de-redes-sociales-en-espana/?locale=es

TikTok: frecuencia de uso en España 2022. (s/f). Statista. Recuperado el 29 de marzo de 2023, https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estadisticas/1017728/frecuencia-de-uso-de-tiktok-por-los-usuarios-de-redes-sociales-en-espana/?locale=es

Frecuencia de uso de Instagram por los usuarios de redes sociales en España en 2022. (s/f). Statista. Recuperado el 29 de marzo de 2023 https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estadisticas/1017721/frecuencia-de-uso-de-instagram-por-los-usuarios-de-redes-sociales-en-espana/?locale=es

Amparados por la comodidad que nos ofrece la tecnología de nuestros dispositivos móviles, Internet se ha convertido en ese espacio virtual donde encontrar una cita con personas que comparten intereses. A día de hoy es difícil no haber escuchado el nombre de Tinder. Según la propia página web de la aplicación perteneciente al oligopolio Match.com: “Tinder es la app de citas más popular del mundo, convirtiéndola en el lugar ideal para conocer gente” (Tinder, 2023). No obstante, Javier Ruiz (2023) afirma que la compañía pasa por un momento de decrecimiento que la ha llevado directa a realizar reestructuraciones en la plantilla para conseguir maximizar los beneficios.

En este informe nos basaremos únicamente en los usuarios de marca de Tinder, a partir de los datos extraídos de informes estadísticos seleccionados en la plataforma web Statista. Centrándonos en los sesgos más interesantes en cuanto a usuarios se refiere serán Brasil, Sudáfrica, Estados Unidos, Reino Unido y la India los países elegidos para orbitar alrededor de nuestro centro de estudio. Encontraremos una muestra representativa a nivel mundial donde destacan diferencias culturales y socio-económicas. De esta forma se procurará generar contraste aportando similitudes y diferencias entre dichos países con estadísticas de finales de 2022, aportando información que ayude al crecimiento de la marca.

Tinder se posiciona como la app de citas online preferida con amplios márgenes de diferencia en comparación con el resto de apps de citas online, en todos los países objeto de este estudio exceptuando en Estados Unidos, en cuyo caso los márgenes son mucho más ajustados. Igualmente, los datos acerca de los usuarios que utilizan la app tienden al decrecimiento desde el año 2020 hasta finales de 2022 menos en Brasil en la que encontramos una subida del 10% de usuarios. (Spearman et al., 2022)

Nota. Adaptado de Online dating: Tinder users in United States [Gráfico de líneas], por Spearman et al., 2022, Statista (Spearman, J., Gewiese, J., Rau, S. y Liesen, M. (2022). Statista [base de datos en línea]. https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/study/94087/online-dating-tinder-in-the-united-states-brand-report/). Copyright Statista.

Esto nos lleva a pensar que por motivos desconocidos (que podrían ser de índole cultural, por cuestiones de maduración de mercado o la inflación como sugiere Javier Ruiz (2023)) la plataforma está perdiendo capacidad de alcance y crecimiento. Sería recomendable estudiar en profundidad las particularidades de cada país, poniendo el foco en ellas procurando cambiar la curva hacia un recorrido ascendente. Este podría ser el objetivo general de la estrategia a diseñar por la empresa: mantener la fidelidad de los usuarios en activo y alcanzar nuevo público en base al planteamiento de posibles tácticas y acciones a ejecutar.

Según Spearman et al. (2022) el mayor número de usuarios de marca corresponde a la franja entre los 18 y 29 años de edad. Encontramos una diferencia abismal en la franja entre los 50 y 64 años de edad cuyo porcentaje en la India y Sudáfrica es ínfimo, siendo un 2% en el primero y un 1% en el segundo. El resto de países encontramos unas cifras que rondan el 10%.

Nota: Statista, 2022

Atendiendo a los datos arrojados se debe incidir en una estrategia destinado al crecimiento de ese nicho de población que conforman las franjas de edad con menor porcentaje de uso. Cabe también pensar que pueda tratarse de cuestiones culturales difíciles de modificar en países como Sudáfrica o India.

El género de los consumidores de marca Tinder es mayoritariamente masculino, aunque encontramos que en la India los porcentajes entre género masculino y femenino están mucho más equilibrados que en el resto de países donde en algunos casos, como Reino Unido, el porcentaje masculino alcanza el 84%. (Spearman et al., 2022)

Nota: Statista, 2022

Es posible que exista una relación directa entre este bajo índice del género femenino y algunos de los planteamientos derivados de las investigaciones realizadas por Judith Duportail (2016), la cual ha señalado que el algoritmo de Tinder penaliza a las mujeres con estudios, ingresos altos y/o buenos puestos de trabajo dándoles menor puntuación que a hombres con los mismos logros, con el fin de emparejar a hombres de status con mujeres de clases inferiores intentando legitimar los ya obsoletos patrones heteropatriarcales. De ser así estaríamos ante la necesidad de generar un proyecto reactivo, que ayudase a devolver la confianza al sector femenino con buenas praxis como el cambio del logaritmo a una propuesta igualitaria.

Sería recomendable profundizar en esta disyuntiva a través una investigación sobre lo que dice el público sobre la organización en Internet, a través de herramientas digitales diseñadas para tal efecto y poder desentrañar los motivos reales y plantear una campaña en base a los resultados, para tener un mayor alcance entre el público de género femenino. De esta forma no solo crecería el público femenino, sino que además lo haría también el masculino de manera orgánica. Al encontrar una mayor oferta de personas con las que citarse, siempre que hablemos en términos de heterosexualidad y/o bisexualidad.

La mayoría de consumidores tienen un alto capital de ingresos mensuales, muy cerca en porcentaje a los consumidores que se encuentran en el rango medio y distanciándose mucho del grupo de ingresos bajos. Es en Sudáfrica donde encontramos una proporción similar y muy equilibrada entre los tres grupos económicos (Spearman et al., 2022).

Nota: Statista, 2022

Esto merece una atención capital ya que, tal como apunta Carlos Sala (2020), las tendencias en cuanto a relaciones sociales se refiere (sobre todo en contexto pospandemia) suelen encontrar conexiones entre representantes de los propios estratos sociales a los que pertenecen.

En la India encontramos un 22% de usuarios de marca que declaran formar parte del colectivo LGTBQ+. (Spearman et al., 2022) Un número mayor al del resto de países estudiados, y que a pesar de poder utilizar aplicaciones especificas como GRINDR renuncian con la finalidad de seguir utilizando Tinder. Esto abre otro posible nicho de mercado, pudiendo crear algún tipo de apartado o suscripción concreta para dicho colectivo. Resulta imperante estudiar a la competencia para detectar sus fortalezas e implementarlo a la experiencia de usuario de Tinder.

Nota: Statista, 2022

En resumen, clarificados los posibles públicos y objetivos existe un amplio campo de acción para el diseño de una estrategia adecuada a las necesidades de Tinder.

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LISTADO DE REFERENCIAS

Ruiz, J. [Javier]. (2023, 9 de marzo). Cariño, no eres tú…es Tinder: El fracaso del amor. [episodio de pódcast]. En hora 25 de los negocios. Cadena Ser. https://cadenaser.com/nacional/2023/03/09/carino-no-eres-tu-es-tinder-el-fracaso-del-negocio-del-amor-cadena-ser/.

Sala, C. [Carlos]. (2020, 21 de julio). Desescalada: ¿Se acabaron las historias de amor entre clases sociales diferentes?. La Razón. https://www.larazon.es/cataluna/20200502/hchfrjgqafdpdlo27x3ur3jrlq.html.

Spearman, J., Gewiese, J., Rau, S. y Liesen, M. (2022). Statista [base de datos en línea]. https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/study/94088/online-dating-tinder-in-brazil-brand-report/

Spearman, J., Gewiese, J., Rau, S. y Liesen, M. (2022). Statista [base de datos en línea]. https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/study/94086/online-dating-tinder-in-india-brand-report/

Spearman, J., Gewiese, J., Rau, S. y Liesen, M. (2022). Statista [base de datos en línea]. https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/study/114387/online-dating-tinder-in-south-africa-brand-report/

Spearman, J., Gewiese, J., Rau, S. y Liesen, M. (2022). Statista [base de datos en línea]. https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/study/116622/online-dating-tinder-in-the-united-kingdom-brand-report/

Spearman, J., Gewiese, J., Rau, S. y Liesen, M. (2022). Statista [base de datos en línea]. https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/study/94087/online-dating-tinder-in-the-united-states-brand-report/

Tinder. (2023). Tinder. https://tinder.com/es-ES

Trapé, V. [Victoria]. (2022, 3 de octubre). Judith Duportail: “Las Apps generan mucha frustración, tristeza y soledad”. Catalunya Plural. https://catalunyaplural.cat/es/judith-duportail-las-apps-de-citas-generan-mucha-frustracion-tristeza-y-soledad/.

Grindr, la aplicación de citas gay por excelencia. En mi informe desarrollaré un estudio sobre el perfil de los usuarios de esta red social en Estados Unidos. Se analizarán cifras de diferentes estadísticas como datos demográficos, el comportamiento de sus usuarios dentro de la plataforma y fuera, o el estatus social de los clientes.

https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/study/103067/online-dating-grindr-in-the-united-states-brand-report/?locale=en

Sin conocer muy bien tiktok, hace ya un tiempo que me llama la atención, la sensación que tengo al ver desde la barrera la constatación de un nuevo lenguaje, algo que los nativos digitales o generación Z dominan perfectamente y que al resto nos hace sentir algo desplazados. Me pregunto si se trata de un punto de inflexión o es el asentamiento de la ya no tan nueva era digital.

Es por todo esto que mi análisis lo he querido centrar en esta red, adjunto link del informe. https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1095186/tiktok-us-users-age/?locale=en

¡Hola a tod@s!

El informe que he decidido analizar es: “Satisfacción con las RR.SS y las apps de mensajería en España en 2022.”

El análisis del informe estará acabado en un par de días, y es por eso que quería poner de anticipo cuál ha sido mi elección. Os dejo una gráfica para que le echéis un ojo y veáis cuáles son las mejores valoradas por los usuarios, que no las más demandas.

Os sigo leyendo y nos vemos de nuevo en dos días.

¡Muy buenas!

Para este primer reto me gustaría analizar el siguiente informe de Statista:

Ranking de redes sociales más utilizadas en España en 2022, según tiempo de uso diario.

Trata sobre cuáles son las redes sociales más utilizadas diariamente y cuál es el tiempo de uso diario que pasamos en ellas.

Publicado por Rosa Fernández, 20 jul 2022

¡Hola compañer@s!

Soy Laia, tengo 25 años y este es mi tercer semestre en la UOC. Vivo en un pueblo cerquita de Barcelona (Vilanova i la Geltrú) y trabajo de dependienta de ropa. Cursé un Ciclo superior de Realización de Proyectos Audiovisuales y Espectáculos porque me apasionaba todo el tema de la grabación y edición de video, pero desde que empecé a estudiar en la UOC me estoy dando cuenta que me gustaría dedicarme al sector de la publicidad.

¡Un abrazo y nos leemos pronto!

Laia Alvaro Navarro

Buenas tardes, mi nombre es Alejandro Alberto Gómez, mi recorrido académico ha sido la fotografía artística y los Estudios Superiores de Diseño Gráfico. Posteriormente he ejercido como fotógrafo, diseñador gráfico y community manager para diferentes empresas y/o agencias de comunicación. Actualmente me dedico a la docencia de fotografía y diseño gráfico en Escuelas de arte y diseño.

Estudio comunicación porque siempre me he sentido atraído sobre todo por la rama audiovisual, con el fin de alcanzar nuevos conocimientos así como complementar y potenciar mis habilidades en las disciplinas que ya imparto y ejerzo. Sin duda, espero que este viaje que comienza sea, sobre todo inspirador y dinámico a la par que constructivo.

¡Nos vemos por los foros!